Il concept mira alla realizzazione di un fabbricato di forte impatto visivo, esaltando ulteriormente la localizzazione già favorevole, lungo un asse viario di primaria importanza.
La sede - dalle linee incisive e grintose, applicate ad un gioco di volumi, di asimmetrie e di visioni prospettiche - assume il ruolo di vetrina dinamica per i prodotti e per l'immagine aziendale stessa.